O Marketing para o século XXI exige profissionais cada vez mais preparados para a sua atuação multifacetadas. Estamos na era da venda emocional, do relacionamento marca-consumidor. Os produtos são os mesmos na senário globalizado, o que os diferencia é a capacidade de relação e fidelização e projeção de imagem que a marca constrói e realiza com seu público alvo. O consumo consciente aparece cada vez mais naas decisões de consumo. As contrapartidas ambientais, sociais, esportivas e culturais começam a atingir a escolha do consumidor, O marketing cultural vem se mostrando uma eficiente ferramenta de comunicação para as marcas. ( Clinica de projetos culturais/monica simões/milton simões 2008)
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